Un produit cosmétique 100% d’origine naturelle

Un produit cosmétique 100% d’origine naturelle, ça veut dit quoi concrètement ?

Quelle est la différence entre 100% naturel et 100% d’origine naturelle ? 

Est-ce qu’un produit BIO est forcément 100% d’origine naturelle ? 

Est-ce qu’un produit cosmétique labellisé COSMOSNATURAL est forcément 100% d’origine naturelle?

Autant de questions auxquelles nous allons essayer de répondre afin de vous aider à y voir plus clair et à faire des choix éclairés lors de vos achats de cosmétiques.

3 catégories de matières premières peuvent être présentes dans un produit cosmétique :

• Les matières premières naturelles 
• Les matières premières d’origine naturelle
• Les matières premières synthétiques

Les matières premières naturelles sont les matières premières issues de la nature (végétaux, minéraux) et sous forme brute, sans transformation complexe. C’est le cas des huiles essentielles, hydrolat, huiles végétales issues de première pression à froid, beurres végétaux etc…

Les matières premières d’origine naturelle sont les matières premières issues de la nature mais ayant subi des transformations plus complexes (ce qu’on appelle la chimie verte). Ce sont par exemple les émulsionnants d’origine naturelle, certains complexes d’actifs d’origine naturelle etc…

Enfin, les matières premières synthétiques sont issues de la chimie de synthèse. Ce process consiste à créer des molécules en assemblant des produits déjà existants souvent issus de la pétrochimie. Les procédés de création peuvent aller de la chauffe à l’extraction des molécules afin de changer leurs caractères biologiques en les assemblant différemment. 

Néanmoins, tous les produits de synthèse ne sont pas issus de la pétrochimie, et ne sont pas tous nocifs pour la peau. De même qu’une matière première naturelle peut s’avérer dangereuse, selon sa concentration et selon son utilisation. Comme souvent, la nuance doit être de mise.

Néanmoins, dès lors qu’une marque cosmétique souhaite proposer des produits cosmétiques plus élaborés (crèmes, sérums aqueux…) qui nécessitent une émulsion par exemple, les produits ne peuvent plus être 100% naturels, mais peuvent être 100% d’origine naturelle si le choix des matières premières se fait en ce sens. 

Si vous voyez sur le marché une crème ou un autre produit cosmétique élaboré affichant fièrement « 100% naturel », il y a tromperie sur la marchandise ! Beaucoup de marques de cosmétiques jouent sur cette ligne rouge entre naturel/origine naturelle, et sur la méconnaissance des consommateurs, pour faire de  la communication trompeuse sur le sujet, et rendre plus attractif leur produit.  

Pourquoi y a-t-il encore de marques faisant appel à des matières premières synthétiques alors qu’il est aujourd’hui possible de formuler en 100% d’origine naturelle ?

Plusieurs raisons expliquent qu’il y ait encore une immense majorité de marques faisant appel à des matières premières synthétiques :

• La première raison est le prix ! Il est beaucoup plus coûteux d’intégrer dans ses formules des matières premières naturelles ou d’origine naturelle que des matières premières synthétiques. 

Opter pour des formulations 100% naturelles/d’origine naturelle, est donc un choix lourd pour une marque, et encore davantage pour une start-up, et ne peut être que la traduction d’une conviction forte de proposer à ses consommateurs des cosmétiques les plus actifs, les plus efficaces et les plus sains possibles.

• La seconde raison est la diversité des textures qu’offre le synthétique. On pense immédiatement au toucher du silicone, qui a difficilement d’équivalent en 100% d’origine naturelle. Les marques de cosmétiques conventionnels, pour lesquelles la sensorialité passe souvent avant la naturalité de leurs formules, restent des adeptes inconditionnels des matières premières synthétiques. Néanmoins, les avancées de la chimie verte permettent aujourd’hui de proposer des formules 100% naturelles/origine naturelle avec une sensorialité très agréable, fluide, légère et non collante, bien éloignée des clichés qui ont collé à la peau des produits naturels pendant des décennies 

• La facilité ! ce point rejoint le précédent : nombre de marques cosmétiques ont leurs habitudes de formulation. Viser le 100% d’origine naturelle impacterait fortement leurs formules et nécessiterait un immense travail de formulation pour retrouver des textures similaires à celles développées avec des matières premières synthétiques. Ce point est également en lien direct avec le premier : le prix. Car reformuler a un prix, et le processus de R&D est souvent long et donc coûteux. 

De même, certaines matières premières synthétiques sont plus stables que certaines matières premières naturelles (c’est le cas de certaines formes de vitamines C par exemple). Certaines marques justifient donc le choix du synthétique par l’objectif de stabilité et d’efficacité des formules. Néanmoins, dans la plupart des cas, il existe des alternatives naturelles ou d’origine naturelle. Mais certes plus onéreuses et nécessitant un vrai savoir-faire d’un point de vue du processus de formulation. 

• Le discours écologique : certaines marques avancent l’argument qu’utiliser des matières premières synthétiques serait plus écologique que d’utiliser des matières premières naturelles plus énergivores. L’argument est plus que discutable, mais peut s’avérer exact pour certaines matières premières très rares, ou très gourmandes en eau ou en surface d’exploitation (avocats par exemples dont est issue  l’huile d’avocat)

Les labels COSMEBIO/ECOCERT/NATURE ET PROGRES par exemple, fixent à 95% le seuil minimum de matières premières d’origine naturelle dans leur cahier des charges. Un produit cosmétique peut donc être labellisé BIO est contenir jusqu’à 5% de matières premières synthétiques ! Même si la liste des matières premières synthétiques utilisables peut être restrictive, il n’en demeure pas moins que, pour de nombreux consommateurs, certification bio équivaut à produit 100% d’origine naturelle, alors que dans la réalité ça n’est pas le cas ! 

De même, un produit cosmétique labellisé COSMOSNATURAL, ne garantit pas que le produit soit 100% naturel/d’origine naturelle. En effet, le cahier des charges précise qu’il est nécessaire que « tous les ingrédients utilisés soient d’origine naturelle à l’exception d’une liste restrictive d’ingrédients approuvés (dont des conservateurs) autorisés en faible quantité. ». 

En garantissant une composition 100% d’origine naturelle avec une très grande majorité de matières premières naturelles, OMAÏDO va donc au-delà des standards du marché et des labels existants, notamment en utilisant des conservateurs naturels et d’origine naturelle, qui lui permettent d’afficher un engagement de naturalité totale.

Afficher que nos produits sont 100% d’origine naturelle pour qu’au final 60% de nos produits soient composés d’eau, cela ne nous paraissait pas cohérent par rapport à notre engagement de vous offrir le meilleur de la nature, et sa puissance à l’état brut. D’où ce choix de formulation (antiéconomique !) d’aller encore plus loin dans notre charte de formulation, de remplacer la majorité de l’eau par de l’hydrolat bio 100% actif. 

Concernant la sensorialité des produits 100% naturels/d’origine naturelle : si pendant très longtemps en effet, les produits dits naturels souffraient d’un manque de sensorialité, ça n’est plus le cas aujourd’hui. Les progrès réalisés ces dernières années en termes de formulation naturelle, permettent de proposer aux consommateurs des produits cosmétiques naturels offrant une vraie expérience sensorielle.

Vous voilà donc informés ! L’idée de cet article n’étant pas de diaboliser certains choix de formulation ou de matières premières, mais bien de vous informer et de lancer aux industriels de la cosmétique un appel à la transparence, afin que les consommateurs puissent faire des choix éclairés, et ne plus subir !